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L'eco-attiude La construction d’un site sur Internet Aujourd’hui toute entreprise se doit de communiquer sur sa présence, son savoir faire et ses réalisations sur le web. Le site d’une entreprise sur Internet doit permettre d’abord son référencement local et apparaître rapidement dans les résultats ciblés. A la différence d’une publicité sur un annuaire qui demande des abonnements réguliers assez onéreux, l’hébergement d’un site web ne revient qu’à quelques dizaines d’euros à l’année, le seul investissement est la construction du site et sa publication. L’utilisation des logiciels de création de site est apparemment simple, mais le résultat répond rarement aux espérances d’un particulier et encore moins aux attentes d’une entreprise. Le site Internet d’une entreprise est tout à la fois, sa carte de visite, sa plaquette de communication et sa publicité. Nombre d’entreprises dépensent des sommes importantes dans des éditions sur papier alors que les sociétés les cherchent d’abord sur Internet au bureau et les particuliers depuis le domicile. L’architecture Web Un site Internet bien construit doit être adapté à l’entreprise et à ses produits. Comme pour une carte de visite ou une plaquette, la présentation, l’apparence et le contenu du site web doivent révéler la présence de l’entreprise, servir son image, valoriser ses produits et permettre le contact clientèle. Le rôle de l’architecte web est de définir avec son client le style et le contenu du site. Comme pour une construction, le choix existe entre une solution sur catalogue ou un projet personnalisé. Du CMS prêt à l’emploi au site sur mesure, l’architecte web est d’abord un conseiller expérimenté capable d’analyser les besoins puis un concepteur chevronné, et enfin un partenaire fidèle qui accompagne l’entreprise dans la gestion et l’évolution de son site. A l’heure où tout le monde se dit capable de construire un site web, le service à long terme est la première qualité à rechercher chez un architecte web L’illustration du site Selon que l’entreprise commercialise des produits sur sa boutique en ligne de e-commerce ou propose un savoir faire technique, l’illustration prendra plusieurs formes. Un catalogue de produits ou d’exemples de réalisations nécessite de nombreuses photos attirantes. La prise de vues doit transmettre au premier coup d’œil une impression de qualité et de confiance. L’image du produit et son attrait dépendent de la première impression qu’en perçoit immédiatement la clientèle. Une vidéo montrant l’équipe en action permet de communiquer la qualification des intervenants, les matériels employés et le professionnalisme de la réalisation. Le contenu Un site Internet doit apparaître dans les moteurs de recherche pour que l’entreprise soit visible dans les premiers résultats. Une campagne publicitaire améliore le référencement en fonction du budget investi alors que le référencement naturel dés la création du site améliore à long terme sa visibilité. Le contenu optimisé est une série de textes qui doivent informer la clientèle et permettre le référencement. Les moteurs qui balaient Internet en permanence relèvent les mots-clefs du site et leur pertinence dans leur contexte.
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